小色尼姑庵 雷同是会员制，但抖音短剧或与爱奇艺以火去蛾中

文 | 三易生存小色尼姑庵

论及比年来互联网行业中的风口，微短剧融会榜上驰名。跟着《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》发布了“2024年微短剧阛阓边界有望初次跨越内地电影票房”这一展望后，微短剧的江湖地位也再次被拔高。

就在微短剧阛阓边界不停增长的同期，另一个值得激情的表象，是跟着投流本钱攀升、实质制作本钱不停普及、以及更多品牌方入局等要素的出现，这个赛说念的生意阵势也在逐步发生变化。举例在投流付费阵势仍为主流的配景下，免费短剧正猛攻付费阵势的本地。

据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》高傲，收尾2024年8月举座生意投流大盘日破钞中，IPA阵势在6100万傍边、IAA阵势约为5200万。比较2024年上半年，IAA微短剧在大盘中的占比从30%普及至46%。其中，抖音旗下免费短剧APP红果短剧发展速即，不仅捏续多日霸榜App Store，还成为了首款月活跃用户数破亿的短剧哄骗。

但濒临微短剧行业的这些变化，手脚高大参与者的抖音似乎并发火足于近况。近日有讯息高傲，抖音方面针对端原生短剧推出了新的生意阵势——短剧卡。

据了解，在短剧卡上线之前，抖音端原生短剧分为免费、限免、付费三种。其中，付费短剧需要用户通过充值抖音钻石购买不雅看职权，免费剧集用户则需要通过不雅看告白等样式取得不雅看职权。而短剧卡则提供了“千部短剧免费看”和“受命告白特权”，这两项基础职权。具体而言，用户在购买了短剧卡后，不仅可以畅看片库中的付费剧集，还能在不雅看免费剧集时享受免告白职权。现在，抖音为短剧卡提供可7天周卡、月卡，以及联接包月等付费阵势，价钱则隔离为6元、25元和18元（率领价）。

不难发现，抖音这次推出的短剧卡，其实即是长视频平台已沿用多年的付费会员阵势。但其实念念要将微短剧与会员阵势辘集的，并不惟有抖音，还有爱奇艺。

此前9月举行的2024爱奇艺iJOY秋季悦享会上，CEO龚宇就曾书记，该平台已上线短戏院和微戏院，并将对VIP会员专享、无需另外单点付费。彼时龚宇还流露，爱奇艺的短剧不等于切短的低本钱网剧，微剧也不等于低质的收费微短剧。

然而需要属想法是，诚然雷同是聚焦短剧会员制，鬼父在线观看但爱奇艺和抖音的运营逻辑可能天差地远。此前在《高举免费大旗，爱奇艺书记厚爱入局微短剧》一文中，咱们三易生存曾分析到，在让会员用户免费看短剧这一计谋下，由于生意阵势的顾问，除非爱奇艺不指望通过微短剧收获，仅仅但愿借此丰富会员的实质采用，不然其简略率可能会让“会员专享告白”在微短剧中再现。

而通过上文对抖音短剧卡的先容可以看到，该阵势却恰正是但愿为深受冗长告白困扰的短剧用户，提供一种价钱相对亲民的贬责样式。而况除免费短剧用户外，抖音短剧卡的策画用户还包括付费短剧用户。

要知说念，一部付费短剧的价钱频频与集数些许关系，一部集数较多的付费短剧以致需要数十元、乃至上百元智商看完。以抖音听花岛戏院的短剧《夜色将明》为例，在使用优惠券后解锁全集（70集付费实质）需要一次性付费69.9元。相较于少则个位数、多则近百元解锁一部短剧，6元的周卡、18元的联接月卡关于喜爱者来说彰着就颇具性价比，尤其是在现在短剧的用户群体仍以下千里阛阓为主的情况下。而况有抖音背书的短剧卡，融会也更容易取得用户的信任。

手脚一种生意阵势，抖音的短剧卡天然也要满足剧方和平台的需要。关于端原生短剧制作团队来说，通过短剧卡让已历程了付费周期的短剧兴奋新机，融会是可以的创收阶梯。关于抖音而言，这种阵势不但能够带来真金白银的收入，还有望普及用户不雅看短剧的频次，从而增强用户粘性。

似乎手脚一种“折中”的样式，抖音的短剧卡能够作念到一举多得，然而其并非莫得局限性。

一方面，相对亲民的价钱也就意味着抖音短剧卡难以将阛阓预期较高、有爆款潜质的微短剧收入库中。而从长视频平台的教化来看，爆款关于会员用户边界的拉动作用真是辞谢小觑。以爱奇艺为例，2023年第一季度其会员边界为1.3亿、达历史峰值。而鼓舞爱奇艺已毕了这一冲突的高大原因之一，正是其独播《狂飙》这部年度表象级剧集。用龚宇的话来说，“这部剧是公司建造13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集”。

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另一方面，不同于“剧找东说念主”的平台推流获客阵势，抖音短剧卡尽管堪称可以提供超4000部短剧片库，但相较于通过高爽片断吸援用户，促使用户主动搜索剧集的能源仍稍显不及。

天然，尽管可能也要濒临各样问题，但这并不妨碍短剧卡是抖音一次积极的尝试。而至于抖音和爱奇艺的运营样式究竟谁更能俘获用户的芳心小色尼姑庵，就只可留给工夫来给出谜底了。